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        瑯琊音樂節開啟暑期音樂演出序幕 青島團隊成中堅力量

        原標題:音樂節熱潮:瑯琊音樂節開啟暑期音樂演出序幕 山東盛況 青島團隊成為演出行業中堅力量 青島內功

        全國音樂節看山東。

        從2020年起,這句話響徹音樂演出界。那一年山東舉辦了12場音樂節,其中最為人樂道的當屬淄博麥田音樂節,5萬歌迷的陣容,使得頭部音樂節廠牌開始聚焦三四線城市市場。

        2021年,國內音樂節的井噴仍然出現在山東,20檔音樂節集中官宣,即墨麥田音樂節吸引了全國202座城市的年輕樂迷,創造了“46000張門票2分鐘售罄”的紀錄……

        2022年,全國大型戶外音樂節復蘇第一炮不出意外再次出現在山東。6月18日-19日, 臨沂瑯琊音樂節舉行,兩天時間吸引了近4萬歌迷入場,業內人士估計,其將對臨沂GDP產生上億元規模的拉動,尤其音樂節舉辦地沂州古城更是一炮而紅,成為新興網紅打卡景點。

        瑯琊音樂節讓2022年山東演出市場進入音樂節模式,暑期檔瞬間升溫。6月18日,濰坊新青年音樂節早鳥票5分鐘售罄;6月21日,濰坊青燥音樂節宣布定檔;7月22日的棗莊青魚音樂節、7月30日的煙臺仙海音樂節紛紛成為下一波搶票熱點……據業內消息,山東已經有近10檔音樂節搶跑暑期,另有一檔超大型國民級音樂節IP即將于9月份落地海陽,以四座舞臺的形式與樂迷見面。

        這其中,從音樂節申辦、運營、現場執行、協調到IP開發等各個環節,青島音樂人、音樂器材商和樂隊均深度參與。對于音樂產業來說,如何維持已有的優勢音樂節品牌,如何把原創音樂優勢、產業先發優勢、商業經驗優勢、自然環境優勢相結合,青島音樂人正在不斷探索,并持續向省內各個城市音樂節乃至全國性音樂節輸出青島資源。

        每城一個音樂節

        疫情影響下,音樂節主辦方原本敲定的演出陣容開始“重整”。

        青燥音樂節首日陣容以搖滾、民謠歌手為主打,而第二天的陣容則以說唱歌手喻言、王以太等為主打,業內人士分析,這種風格多樣化一方面是因為藝人檔期調整造成的,從積極的角度來看,反而可以吸引不同類型的年輕人入場。

        相應的,也有音樂節堅持主打統一的藝術風格,像即將于7月底舉行的煙臺“仙海”音樂節以萬能青年旅店、逃跑計劃、橘子海等藝術搖滾風格路線的樂隊為主打,尤其逃跑計劃、橘子海兩支青島走出的樂隊,前者有《夜空中最亮的星》等國民歌曲,新專輯《回到海洋》也熱度不減,后者的《夏日漱石》等代表單曲備受年輕樂迷追捧。音樂節主理人王斐東介紹,“仙海音樂節比較有文藝范兒,第一天萬能青年旅店壓軸,海龜樂隊等主打樂隊也是藝術搖滾風格,第二天橘子海、逃跑計劃同樣偏文藝風格,沒有太多重型的音樂,算是一個氣質路線的音樂節。”

        粗略統計,暑期檔將有近10場音樂節落戶山東。省內音樂節市場為什么這么熱?

        作為音樂節策劃人同時也是樂隊主唱,王斐東對行業冷暖深有感觸,“從2020年就有說法:山東是全國音樂節的龍頭了。我感覺首先山東防疫措施比較到位,而且山東各個城市喜歡互相看齊。青島舉辦了大型音樂節,濟南也緊跟著落地了;棗莊新開了音樂節項目,煙臺等兄弟城市也不甘寂寞。”

        近三年來,山東各城市音樂節如雨后春筍,濟南“耳立”、滕州“熱浪”、菏澤“海報”、棗莊“青魚”、煙臺“仙海”……今年濰坊更是要在兩周之內辦兩場音樂節:7月16日“青燥”音樂節,7月30日“新青年”音樂節。

        青島音樂人孫浩在西海岸擔任“雀躍之地”livehouse的主理人,此次擔任瑯琊音樂節副舞臺導演,各城市對音樂人的接受度,他有著深入認識:“山東非常特別的一點在于,幾乎每個城市都有自己的品牌音樂節,而且對音樂文化的支持度、開放度比較高。放到其他省份,知名音樂人的巡演大多只在省會城市設一站,而到了山東,往往能在濟南、青島、淄博、濰坊等城市安排三四站行程。”密集的音樂節演出,加上各城市林立的livehouse,知名音樂人在山東可以完成多站巡演,這里自然成為音樂人鐘愛的熱土。

        經濟拉動之下的反思

        棗莊熱浪音樂節期間,歌迷大批量購買棗莊辣子雞,讓這個美食品牌搭上了音樂節的快車。

        即墨麥田音樂節期間,有歌迷3天吃了5頓海鮮,順便體驗了海水溫泉的魅力。

        瑯琊音樂節期間,數以萬計的年輕人涌入明清風情的沂州古城,實現了“一場音樂節捧紅一座古城”。

        青島音樂人、弄潮文化創始人胡楠也是“青魚”音樂節的主理人,近年來他主理了多檔音樂節演出,熟悉各個城市音樂節的運作思路,“一座旅游城市,非常需要游客駐足帶動消費。一檔音樂節如果讓數萬歌迷早來一天、晚走一天,飲食住宿加航路費門票和周邊旅游,兩三千元是基本消費。”

        胡楠的估算也符合“秀動”App總經理李琳的統計數據:參加頭部音樂節的歌迷兩三天的酒店費用加上餐飲、出行,保守估計會有3000元的消費支出。

        瑯琊音樂節成為業內第一炮,既有主辦方三次延期后放手一搏的“天時”,也有樂迷對音樂節趨之若鶩的“人和”,更占據了山東音樂節市場的“地利”。從票房到口碑,瑯琊音樂節都有不俗的反響,現場還吸引了其他城市音樂節主辦方、北京音樂廠牌高層觀摩學習。

        有了瑯琊音樂節的成功示范,其他城市音樂節也迅速跟上。王斐東認為,隨著音樂節的高頻次舉行,同質化的問題也逐漸顯露,“大約百分之七八十的音樂節都會邀請痛仰、二手玫瑰,然而年輕樂迷很難在半個月內連續看同一個樂隊的兩場演出,鐵粉也會感覺疲勞。音樂節正在迅速分化為民謠、說唱、電子等不同類型,對歌迷群體精準定位,而音樂節市場也是檢驗歌手號召力的最佳平臺,一些歌手盡管在流量數據上比較成功,但在音樂節舞臺上會很直觀地呈現人氣熱度。”

        另一方面,場地也是限制音樂節的主要因素。青島市區很難主辦音樂節,業內人士分析,國信體育場、天泰體育場、弘誠體育場、世博園等場地雖然具有交通優勢,然而主辦方要考慮是否擾民、場地費用是否太貴、會不會影響后續體育比賽等因素。近年來演出商比較關注高新區、即墨、西海岸等區域的大型戶外場地,嘗試找到能夠承接音樂節的理想場所。

        從“青島經驗”到“青島機會”

        對于城市來說,一方面要看到音樂節對舉辦地的強力拉動,另一方面也要看到音樂節對主辦方的專業度提出的要求。細節小到主辦場地的形狀、飲食攤位和衛生間的設計、垃圾車的營運頻率、無線網絡的速度和容量、地面是草皮還是水泥場地,都會影響到樂迷對音樂節的體驗。

        在省內眾多音樂節里,青島音樂人的身影頻頻出現。“雀躍之地”技術總監周嵬表示,經驗對于音樂節來說頗為重要,青島恰恰有豐富的超大型活動主辦經驗,比如西海岸新區在啤酒節期間有100多萬入場人次,也讓城市在應對食宿、交通大流量壓力方面有了充足的預案和成熟的應對體系。即墨麥田音樂節在1小時之內完成2萬多歌迷的安全離場,主辦方迅速協調了交通、消防、安保等30多個部門的力量妥善完成。

        省內眾多音樂節項目,也讓青島音樂主理人大展身手。“仙海”音樂節策劃人王斐東在青島有自己的音樂節項目,“從青島走出去的團隊在省內一些音樂節項目中,從策劃思路到運作案例、執行經驗,從音樂節現場動線、商業運作、周邊產品開發到藝人接待管理,都有專業的執行標準,這也是團隊的核心競爭力。”

        胡楠既是“青魚”音樂節策劃者也是業內知名演出器材商,“青島舉辦過多個重量級演出和國際會議,硬件設備已經跟北京、上海接軌。我們需要的是音樂節的平臺,歌迷可以真正放飛自我,現場氛圍熱烈。”對于本土音樂人來說,在青島辦一場音樂節也是一大心愿,瑯琊音樂節副舞臺導演孫浩也應邀參與多個外地音樂節的運作,“青島的音樂人很成熟,完全有主理中小型音樂節的能力,希望有機會做一個本地音樂人主導的青島音樂節。”

        青島音樂團隊也是各個城市音樂節的中堅力量。逃跑計劃、橘子海兩支樂隊都受邀參加了煙臺仙海音樂節,王斐東表示,橘子海在年輕樂迷里黏性非常高,“橘子海屬于小眾樂隊,不是純商業樂團,它的號召力很強,到哪里都有鐵粉,而且橘子海在livehouse的演出更是場場爆滿,它的音樂風格太特別,年輕人對這種潮濕感的、英文打底的音樂特別喜歡。”

        青島新興樂團里,大壯、馬陸的明明、雅過敏、大音希聲等都登上了城市音樂節的舞臺,胡楠表示,青島音樂人參與策劃的音樂節,會盡量推送青島的高水準音樂人參與,在舞臺上錘煉,同時進入音樂節廠牌的視野,獲得更多演出機會。從去年開始,以麥田、迷笛、草莓為代表的眾多頭部音樂節紛紛看好青島,音樂節運營商巨頭更是積累了4萬多支原創樂隊的資料,對國內樂迷進行大數據畫像。在音樂節產業領域,青島不僅是票倉、音樂人富礦,更應該蓄力發展,力爭進入行業上游。

        青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉

        [來源:青島日報 編輯:椰子]
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        2022 06/27 08:55
        · 來源 ·
        青島日報
        · 責編 ·
        椰子
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